Kratki opis

Djelo pokazuje kako se u digitalnom dobu oblikuju i održavaju snažne javne figure i komunikacijske zajednice. Autor uvjerljivo argumentira da popularnost nije samo rezultat talenta, medijske izloženosti ili tržišnog uspjeha, nego rezultat dugoročno oblikovane komunikacijske arhitekture koja uključuje publiku kao aktivnog sudionika. Time knjiga ima značenje i za teoriju komunikacije i za stručna područja odnosa s javnošću, strateškog komuniciranja, brendiranja i reputacijskog menadžmenta.
prof. dr. sc. Božo Skoko
Sveučilište Algebra Bernays, Zagreb

Knjiga je posebno vrijedna jer popularnu kulturu ne promatra kao trivijalan predmet, nego kao analitički ulaz u razumijevanje širih komunikacijskih promjena. Autor uvjerljivo pokazuje da suvremeni celebrity fenomeni funkcioniraju kroz mrežu medija, platformi, publika i afekata, te da ih je moguće i potrebno analizirati kao ozbiljne komunikološke fenomene. Knjiga time popunjava važnu prazninu u hrvatskoj znanstvenoj literaturi.
prof. dr. sc. Mato Brautović
Sveučilište u Dubrovniku